明日から使える！ 行動経済学をマーケティングに生かす「4つの類型」 - Yahoo!ニュース

そもそも行動経済学は、従来のような論理的一貫性を重視した経済学やマーケティング手法の限界を突破するために、人間の感情や心理といった非論理的な領域に着目する。